可能直播出现在微信里，让习惯微信视频聊天的用户，觉得有视频聊天的熟悉感。这感觉是合理的，也是符合微信熟人社交的调性。只是，意思并不全面。

　　微信基于小程序的直播，最主要的技术条件，在于品牌开通直播间之后，将后台商品库与直播前台的同步。简单的说，就是微信小程序直播的背后，先要有“小程序电商”。微盟在微信直播的第一个功能，就是提供了小程序电商的一揽子技术和解决方案。

　　然后，配合微信生态这几年已经储备的多种粉丝利器、流量入口、品牌的用户关系等资源，架构起微信直播的生态条件。

　　具体来说，就是利用品牌商在公众号、消息、菜单栏、小程序商城等入口，构建起直播活动的多重触点。再配合品牌商的代购、个人IP、社群的社群触点;以及品牌商门店的海报、二维码等互动入口;或者其他微信转发裂变、朋友圈推广等。形成多面、多层、多渠道的推广触点入口。

　　孙来春在微盟小程序直播前，林清轩的导购和美容顾问们，就在各大社群里，广泛推广造势。

　　这些触点交互关系，不管有无直播，本来就在那里。对于品牌商来说，这是基于微信生态已有资源的二次“免费”复用。然后，再结合直播、社群、社交转发裂变、回放的扩散，继续深挖微信直播的生态流量价值。

　　聊到这里，是不是有点熟悉感?这不就是最两年流行的“私域流量”玩法嘛!

　　没错，微信小程序直播，就是私域流量直播。那些微信本来就有，也只有微信才有的存量资源，既然已经构建了一套完整的点对点、群对点、品牌对个人、朋友圈等流量关系，为什么不二次复用起来呢?

　　然后，结合上述直播带货的强大场景能力，联系微盟开通个小程序商城，熟悉一下微信生态的秒杀、抢购、红包、抽奖、优惠码转发、优惠券发放、点赞互动等玩法，你家看似外表平凡的导购，也能把你家品牌的直播生意搞起来。

　　微信的用户规模摆在那，微信的生态资源也摆在那，微信的这些私域流量资源，不用白不用。

　　带货直播的几个构造要素，主要体现在几个方面：直播平台+主播(网红+MCN机构)+品牌商+商品。私域流量直播主要改变的地方，在于怎么解决让普通人的主播，替代有成本的网红和MCN机构。

　　网红是直播世界的的明星，主播是品牌商的员工。网红好比是院线的明星，话题量巨大，适合解决巨大影响力的营销结果。主播好比B站的视频，不玩流量出圈的那套务虚游戏，要的就是对胃口的精准好看，高频的互动，稳固的粘性。

　　有人管前者叫“直播的1.0模式”，管后者叫“直播的2.0模式”。

　　大家的直播模式走了不同的路。完全不同的产品机制，决定了直播这项业务，大家其实又站在了一个水平线上竞争。

　　私域流量直播，这话翻译一下，其实就是省钱直播。没钱也要直播，这年头也不是不可能。梦洁家纺的一个普通导购，用个“微盟商户助手”，就可以准确的知道是给自己多年老客户直播带货;直播带来的新客户，基于“分享优先”逻辑，梦洁的导购和新客之间建立的关系链，一样精准的分配出服务和业绩的核算。

　　品牌商因为省钱而在疫情后越发拥抱私域流量直播，导购因为挣钱而在门店外火热的开辟了第二销售战场。唯一的问题，是保障直播流畅度、下单顺畅度的底层技术在哪里?我们知道的是，微信直播这点，离不开“微盟直播小程序+导购APP+智慧零售方案”等一系列解决方案和工具。

　　私域流量之外，朋友圈是个半公域场景(当然本质上还是属于私域流量的一部分)，也是微信用户在聊天(点对点、社群、公众号等)之外，微信活跃度很高的又一个线上场景。

　　既然是半公域场景，朋友圈就有广告传播价值。直播，自然也不会忽略朋友圈广告的流量引流，和直播卖货的流量转化闭环。

　　“超级直播间”的直播引流很生猛，朋友圈广告一键转跳到直播购物页面。假如你在3月21日晚间，不小心点击了珀莱雅在朋友圈投放的直播广告。恭喜你，你喜欢看热播剧《安家》的习惯，精准的被腾讯广告默认为你是珀莱雅潜在客户。记得那晚珀莱雅的直播，微盟的技术和运营伙伴，全程盯每个流程。这是微盟第一次给重要的合作伙伴，提供朋友圈广告引流到直播间的产品大考验。

　　图为珀莱雅和《安家》主演海铃一起推出的微盟直播预告

　　结果也令珀莱雅很满意。珀莱雅线下6000家门店同步进行直播宣传，借助门店导购引流和微信朋友圈广告直接跳转直播，2小时的直播活动，在线吸引超过100万人次收看，评论超5.5万。

　　通过朋友圈这个半公域场景，如果能强化好“营销洞察、广告创意、广告投放、广告优化”等一站式优质运营服务，从朋友圈广告引流到直播，有着强流量、强转化效果。

　　当然，在线的“营销洞察、广告创意、广告投放、广告优化”，非常考验品牌商的固有能力。有些品牌商的市场团队，应该并没有配置相关人才。寻求专业服务商的服务支持，或许是大概率的解决方法。

　　互联网有着天然的中心化特点，通吃效应极强，微信本身就是全民在线社交的最大中心化平台。当然，微信在开放，微信的流量在去中心化。

　　更为关键的是，购物和消费，本身是去中心化的。大量发生在商家导购和消费者之间的互动，本身就是线下社会真实的商业现象。当网红式直播模式，重新将明星影响力的中心化思维引入到带货直播，无疑是对现实世界大量“人对人”销售场景的忽略。

　　这是一个人人都会看直播的时代，自然也需要一个准入门槛简化的“人人皆可做直播”时代。